豪掷数十亿招揽Reels创作者 2022又一爆款短视频潜力股

tsingliu11个月前 (07-12)未分类141

后疫情时代，短视频正以前所未有的速度高速发展，新平台如雨后春笋般不断涌现，逐渐成为了人们最喜爱的社交方式之一。随着资本市场不断优化布局，在全球各地相关政策的引导与监管之下，短视频产业生态也逐渐发生改观，为全球社媒的更迭持续注入新的活力，

除了时下火爆全球的TikTok，你知道Meta也布局了自己的短视频营销平台矩阵吗？

Facebook和Instagram作为全球用户体量最大的社交媒体平台之一，Meta自然不会放过这个绝佳的转化机会，推出了Reels短视频功能，以应对势头正盛的TikTok。截止目前，Meta已经向150多个国家和地区推出了Facebook Reels和Instagram Reels。

Meta通过在社媒渠道首页设置更多更显眼的展示位以引导用户使用Reels，据悉Instagram用户使用Reels的时间已经超过了20%，Facebook的用户观看视频的时间占据了50% 左右。

目前Facebook Reels的用户使用数据正在高速增长中，并且Meta正在加大力度鼓励创作者们在Reels进行视频创作，推出Reels Play奖励计划，创作者每月可获得最高4,300美元的奖金激励！扎克伯格此前也宣布将在2022年结束前向Facebook和Instagram上的创作者投资至少10亿美元，吸引更多优质创作者带着他们的原创内容进驻。

Reels和TikTok的区别在哪儿？

此外，TikTok和Reels在内容类型上也有很大的差别，在TikTok上，内容以娱乐为主，展现形式更加原生。在Facebook&Instagram Reels上，美学很重要，因为Facebook&Instagram是一个重要的品牌推广平台。如上所示虽然Reels可展示的视频时长相较TikTok更短一些，但是Reels可以通过更长的文字内容去联动视频内容进行品牌介绍和宣传。

为什么要尝试Reels广告？

1. 用户体量大：Facebook作为全球用户体量最大的社交媒体平台，目前已经向150多个国家和地区推出Reels，不仅用户使用率正在快速增长中，而且优质创作者也在快速涌入，这意味着投放广告将有机会获得更多的优质广告位。

2. 提高被新受众发现的机率：用户观看Reels是为了探索和发现新鲜、有趣、优质的内容，通过发布大胆且有创意的内容，让用户在刷Reels时更快发现并认识你的品牌。

3. 互动率更高：相比普通的动态信息流版位，短视频鼓励用户与视频互动，能在短时间内快速吸引用户的注意力，你的广告也会获得更高的互动率。

4. 更容易与受众建立联结：通过参与Reels的文化时刻、热点话题和热门挑战等官方活动，以更富有创造力的方式真实呈现品牌风格，在契合用户需求的同时紧跟时下潮流。

5. 拥有更强的消费力：Instagram和Facebook的受众的平均年龄在TikTok之上，意味着使用Reels的受众群体拥有更强的购买力。

6. 无缝购买体验：结合Shop功能，通过在Reels短视频标记商品后，用户无需退出Instagram即可发现你的商品并完成购买，实现购买流程无缝闭环，提高转化率。

如何创建Facebook&Instagram Reels广告

1. 常规的视频流广告

如果你的广告创意是仅针对短视频而制作的，可以在广告中选择仅投放Reels版位。

设定方式：在正常的广告创建流程中选择你的广告目标→在广告组层级设置你的像素、预算及受众→在版位设置部分选择手动设置版位→勾选Facebook Reels、Instagram Reels版位→完成广告创意的上传和正常设置发布。（请注意Facebook Reels的时长限制是60秒，Instagram Reels的时长限制是90秒，如果你想投放时长大于60秒的视频，请单独选择Instagram Reels版位）

2. 浮层广告

浮层广告区别于常见的信息流广告，更像是短视频里的视频插播广告，可以把每个创作者的视频看做一个广告位，以横幅或贴图格式直接置于Facebook Reels上层的一种广告形式。

设定方式：在正常的广告创建流程中选择你的广告目标→在广告组层级设置你的像素、预算及受众→在版位设置部分选择手动版位→勾选Facebook overlay ads in Reels版位→完成广告创意的上传和正常设置发布。

3.Reels品牌内容广告

利用KOL产生的原生视频Reels进行推广，拉近与用户的距离，增强品牌的信赖度和喜爱度。如果你已经与KOL合作发布Reels，并获得KOL的标记，那么你可以投放Reels品牌内容广告。

设定方式：在正常的广告创建流程中选择你的广告目标→在广告组层级设置你的像素、预算及受众→在版位设置部分选择手动版位→勾选Facebook Reels、Instagram Reels版位→在广告创意层级选择使用现有帖子→品牌内容→下拉就可以看到KOL发布并标记你的帖子，选中帖子即可进行发布推广。